Luna Rossa

Σχεδιασμός λογοτύπου για πιτσαρία
Σχεδιασμός συσκευασίας πίτσας
Branding pizza
Μενού πιτσαρίας

Η συνεργασία

Η δημιουργική βάση του project ήταν το λογότυπο, το οποίο απεικονίζει με απλό, χαριτωμένο και απόλυτα γραμμικό τρόπο ένα χέρι να κρατάει ένα κομμάτι πίτσας. Η γραμμή είναι συνεχής, παιχνιδιάρικη και απόλυτα iconic, κάτι που επιτρέπει στο σύμβολο να ξεχωρίζει και να λειτουργεί άψογα σε διάφορες εφαρμογές: από κουτιά και καρτέλες, μέχρι social media και stickers. Μαζί με τη bold και ελαφρώς ρετρό τυπογραφία, το σύνολο χτίζει μια οπτική ταυτότητα που είναι αναγνωρίσιμη, σύγχρονη και προσιτή.

Στη συνέχεια σχεδιάσαμε το μενού σε δύο όψεις, με καθαρό grid, εστιασμένο στη λειτουργικότητα και την άμεση ανάγνωση. Οι ενότητες (Pizzas, Starters, Salads, Drinks) διαχωρίζονται με απλές γεωμετρικές φόρμες και τοποθετήθηκαν σε διπλή μονόστηλη διάταξη ώστε να εξυπηρετούν πρακτικά τη χρήση στο κατάστημα αλλά και την προβολή στο delivery ή online κανάλια.

Ιδιαίτερη έμφαση δόθηκε στο packaging, όπου σχεδιάστηκαν τρεις εκδοχές pizza box όχι ως εναλλακτικά concepts αλλά ως ισότιμα στοιχεία του brand system. Το κάθε κουτί έχει διαφορετικό φόντο και τυπογραφική σύνθεση (κόκκινο, λευκό, πράσινο), διατηρώντας το ίδιο λογότυπο και αισθητική, ώστε το κατάστημα να μπορεί να τυπώνει και να χρησιμοποιεί εναλλάξ και τα τρία, ανάλογα με το είδος παραγγελίας, τη σεζόν ή το κοινό. Με αυτόν τον τρόπο, το branding παραμένει συνεκτικό αλλά αποκτά και δυναμισμό μέσα από εναλλαγή και ευελιξία.

Η συγκεκριμένη δουλειά είναι μια μελέτη στην ισορροπία ανάμεσα στο φιλικό, χαλαρό ύφος και τη δομημένη οπτική ταυτότητα. Το αποτέλεσμα είναι ένα brand με ξεκάθαρη φωνή και χαρακτήρα, που μπορεί να σταθεί ανταγωνιστικά στην αγορά του casual φαγητού, τόσο τοπικά όσο και διεθνώς.