Δημιουργία εταιρικής ταυτότητας

Ένα καλό λογότυπο είναι σημαντικό. Είναι το πρώτο στοιχείο που θα συνδεθεί με την επιχείρησή σας και αυτό που θέλετε να αναγνωρίζει κάποιος με μια ματιά. Όμως η δημιουργία εταιρικής ταυτότητας δεν σταματά εκεί. Στην πραγματικότητα, το λογότυπο είναι μόνο η αρχή.

Η συνολική εικόνα μιας επιχείρησης χτίζεται μέσα από πολλά διαφορετικά στοιχεία που πρέπει να λειτουργούν μαζί. Τα χρώματα, οι γραμματοσειρές, οι φωτογραφίες, τα γραφικά, οι επαγγελματικές κάρτες, το website, τα social media και η συσκευασία είναι όλα κομμάτια της ίδιας εικόνας. Όταν υπάρχει συνέπεια μεταξύ τους, το brand αρχίζει να αποκτά χαρακτήρα και να γίνεται πιο εύκολα αναγνωρίσιμο.

Τι είναι η εταιρική ταυτότητα;

Η εταιρική ταυτότητα είναι ο τρόπος με τον οποίο παρουσιάζεται μια επιχείρηση προς τα έξω. Δεν είναι ένα μόνο στοιχείο, αλλά ένα σύνολο επιλογών που δημιουργούν μια συγκεκριμένη αισθητική και αίσθηση.

Ένα λογότυπο μπορεί να είναι όμορφο και σωστά σχεδιασμένο, αλλά από μόνο του δεν μπορεί να καλύψει όλες τις ανάγκες μιας επιχείρησης. Πρέπει να μπορεί να συνδυαστεί σωστά με τα υπόλοιπα στοιχεία ώστε κάθε εφαρμογή, από μια επαγγελματική κάρτα μέχρι ένα post ή ένα website, να δείχνει ότι ανήκει στο ίδιο brand.

Γιατί ένα λογότυπο δεν είναι αρκετό;

Φανταστείτε μια επιχείρηση που χρησιμοποιεί ένα συγκεκριμένο λογότυπο, αλλά κάθε φορά που εμφανίζεται κάπου αλλάζει χρώματα, γραμματοσειρές και ύφος. Στο Instagram δείχνει με έναν τρόπο, στο website με άλλον και στα έντυπα με έναν τρίτο.

Το αποτέλεσμα μπορεί να είναι όμορφο σε κάθε περίπτωση ξεχωριστά, αλλά η συνολική εικόνα δεν έχει συνοχή.

Και αυτό είναι σημαντικό, γιατί ο πελάτης δεν βλέπει μόνο το λογότυπο. Βλέπει όλα τα σημεία στα οποία έρχεται σε επαφή με την επιχείρηση. Όταν αυτά έχουν κοινή αισθητική, αρχίζει να δημιουργείται αναγνωρισιμότητα και μια πιο σταθερή εικόνα.

Τι περιλαμβάνει η δημιουργία εταιρικής ταυτότητας;

Η δημιουργία εταιρικής ταυτότητας προσαρμόζεται στις ανάγκες κάθε επιχείρησης. Μπορεί να περιλαμβάνει σχεδιασμό λογοτύπου, επιλογή χρωματικής παλέτας, γραμματοσειρές, γραφικά στοιχεία, επαγγελματικές κάρτες, εταιρικά έντυπα, εφαρμογές για social media, packaging και βασικές οδηγίες για τη σωστή χρήση της ταυτότητας.

Το σημαντικό δεν είναι απλώς να υπάρχουν όλα αυτά τα στοιχεία αλλά να έχουν σχεδιαστεί με τρόπο ώστε να συνδέονται μεταξύ τους και να δημιουργούν μια ενιαία εικόνα.

Η συνέπεια κάνει τη διαφορά

Σκεφτείτε ένα brand που αναγνωρίζετε αμέσως. Πιθανότατα δεν θυμάστε μόνο το λογότυπό του. Θυμάστε τα χρώματά του, τον τρόπο που χρησιμοποιεί τις φωτογραφίες, τη γραμματοσειρά του ή τη συνολική αισθητική που έχει σε κάθε εφαρμογή.

Αυτό είναι το αποτέλεσμα μιας σωστά σχεδιασμένης εταιρικής ταυτότητας. Δεν χρειάζεται κάθε εφαρμογή να είναι ακριβώς ίδια. Χρειάζεται όμως να υπάρχει μια κοινή βάση, ώστε το brand να παραμένει αναγνωρίσιμο όπου κι αν εμφανίζεται.

Μια ταυτότητα που μπορεί να εξελιχθεί

Η εταιρική ταυτότητα δεν δημιουργείται μόνο για τις ανάγκες που υπάρχουν σήμερα. Πρέπει να μπορεί να λειτουργήσει και στο μέλλον, όταν προκύψει μια νέα συσκευασία, ένα νέο website, μια παρουσίαση, ένα έντυπο ή οποιαδήποτε άλλη εφαρμογή.

Όταν υπάρχει σωστή βάση, κάθε νέο υλικό δεν ξεκινά από το μηδέν. Υπάρχει ήδη μια συγκεκριμένη κατεύθυνση που βοηθά την επιχείρηση να παραμένει συνεπής, χωρίς να χάνει τον χαρακτήρα της.

Ένα καλό λογότυπο είναι σημαντικό, αλλά χρειάζεται και κάτι μεγαλύτερο γύρω από αυτό. Χρειάζεται μια ολοκληρωμένη εικόνα που μπορεί να ακολουθεί το brand σε κάθε σημείο και να το βοηθά να ξεχωρίζει με συνέπεια.

Γιατί το λογότυπο μπορεί να είναι αυτό που θα δει κάποιος πρώτο. Η εταιρική ταυτότητα όμως είναι αυτό που θα του μείνει.

Σκέφτεστε να δημιουργήσετε ή να ανανεώσετε την εταιρική σας ταυτότητα;

Ας δημιουργήσουμε μια εικόνα που δεν σταματά μόνο στο λογότυπο, αλλά λειτουργεί σωστά σε κάθε σημείο που εμφανίζεται το brand σας.

Καλέστε μας ή στείλτε μας ένα email

Built right. Work with us.